Re:Create utforskar hur AI kan skapa nya arbetssätt i kreativ sektor

2025-10-01

Artificiell intelligens förändrar i snabb takt förutsättningarna för den kreativa sektorn. Film i Väst deltar i Re:Create, ett centralt initiativ som stödjer denna transformation genom att systematiskt koppla samman etablerade och oetablerade aktörer, ny teknik och framtida kompetensbehov.

Projektet syftar till att visa på möjligheterna med tekniken och ge aktörer inspiration att själva utforska och definiera hur tekniken kan användas – samtidigt som sektorns kärnvärden bevaras.

Martina Eriksdotter, strateg för kreativa näringar på AI Sweden

Den kreativa sektorn är en av Sveriges viktigaste näringar med en ny nationell strategi och en årlig omsättning på 650 miljarder kronor. Men den står inför en omfattande teknisk omställning som kräver nya kompetenser, arbetssätt och ledarskap och det finns ett behov av att stötta aktörer i det transformativa teknikskifte som sker. Utmaningen handlar inte bara om sektorns egen utveckling, utan om en samhällsomställning där kreativa näringar är avgörande för kulturell mångfald, demokrati och innovation.

I dag finns ett tydligt glapp mellan kreativ kunskap och praktisk implementering av ny teknik. Många företag saknar resurser för innovation och utveckling. Samtidigt visar studier att 88 procent av yrkesverksamma inom till exempel reklam och kommunikation redan använder AI i någon form, samtidigt upplever hälften av dem stress över att inte hinna med utvecklingen.

Re:Create fokuserar på områdena design, arkitektur, film och mode och har både ett teoretiskt och praktiskt fokus eftersom det finns ett behov av att testa implementeringar som kan stärka befintliga designprocesser. Arbetet sker genom öppna samarbeten mellan akademi, näringsliv och offentlig sektor genom ett inkluderande och tillgängligt förhållningssätt.

Ur ett internationellt perspektiv ligger den kreativa sektorn högt vad gäller andelen yrkesroller som kan förändras av generativ AI, samtidigt som adoptionsgraden också är hög. Med rätt processer och kompetens kan produktionsprocesser assisterade av AI öka värdeskapandet i sektorn, men utan stöd riskerar svenska aktörer att halka efter i internationell konkurrens.

Vi deltar i Re:Create eftersom AI är en nyckelfaktor för att framtidssäkra de kreativa näringarna i Sverige. Vi hoppas att projektet stärker branschens förmåga att förstå, utveckla och använda AI på ett sätt som både ökar konkurrenskraften och främjar hållbar kreativ utveckling. Genom att arbeta i ett systemperspektiv kan vi skapa förutsättningar för att Sverige även framöver ska vara en ledande kreativ nation, där film, spel, musik och andra kulturuttryck utvecklas i nära samspel med ny teknologi.

Mikael Fellenius, vd Film i Väst

Re:Create genomförs under 2025–2027 och kommer löpande att bjuda in till föreläsningar, case studies, workshops och konceptuell prototyputveckling. Projektet blir därmed en mötesplats där kreativ sektor, akademi, offentlig sektor och teknikföretag kan testa, lära och bygga framtidens kompetens tillsammans.

Läs mer om projektet och anmäl dig till kommande webbinarier eller prenumerera på projektets nyhetsbrev på AI Swedens hemsida.

Fakta

Finansiering

Projektet har medfinansierats med 5,54 MSEK från Västra Götalandsregionen, Europeiska Unionen (via Tillväxtverket) samt projektets partners.

Deltagande organisationer

Partners offentlig sektor
Borås Ink, Film i Väst, dialogpartner Borås Science Park

Partners akademi
Göteborgs universitet – Business and Design Lab, Chalmers tekniska högskola, Blekinge tekniska högskola

Partners industri
SMF:er kopplade till offentligt finansierade stödstrukturer Tengbom, Cliff Design, dialogpartner Wingårdhs

Projektperiod

250501-270430

Bildcred: Grafik av Martina Eriksdotter med Stable Diffusion